Были понятны обывателю. Во время выборов существенно не то, что пишут о кандидате, а то, как он может подать себя, какие тексты исходят из его собственного предвыборного штаба. Здесь анализ имевшихся агитационных материалов дал крайне любопытную картину.

Несомненно, среди кандидатов Виктор Усе отличался особым артистизмом. С точки зрения подачи информации (отвлекаясь от ее содержания) все было проделано достаточно профессионально. В текстах преобладали акценты, в наибольшей степени воздействующие на слуховой и зрительные каналы восприятия.

Политтехнологи Петра Пимашкова, вероятно, решили, что избиратели за действующего мэра Красноярска будут «голосовать сердцем», и поэтому сделали упор на чувственный канал восприятия, практически игнорируя использование рациональных мотивов.

В этом смысле команда предвыборного штаба Александра Хлопонина работала наиболее профессионально. Был найден верный баланс между самым доступным для населения чувственным каналом восприятия, и в то же время электорат заставляли задуматься, пытаясь все же что-то объяснять людям.

Сергей Глазьев проиграл здесь по всем статьям. В его материалах было слишком много академического занудства. Глупо демонстрировать свой ум и излагать экономические теории в ходе избирательной кампании. Нормальные люди, в большинстве своем, слабо представляют разницу между пирсингом и толлингом. Наивно полагать, что если будешь все грамотно и логично объяснять избирателям, то они пойдут голосовать за тебя. Граждан интересуют простые и понятные вещи - зарплата, пенсия, безопасность, социальная справедливость.

Вполне возможно, что в дальнейшем г-н Глазьев учел уроки 2002 года. В его избирательных кампаниях 2003-2004 гг. появился абсолютно «не убиенный» аргумент - тема «природной ренты». Это, своего рода, лозунг «грабь награбленное», известный широким народным массам во все времена.

В заключение можно отметить, что исследования, проведенные перед выборами с помощью системы «ВААЛ», дают весьма полезные результаты, и вместе с другой необходимой информацией они могут позволить оптимизировать стратегию предвыборных кампаний.